En Brandok Comunicación sabemos que nuestra misión de acompañar y ayudar a nuestros clientes en la consecución de sus objetivos pasa por hacer destacar su mensaje entre el bombardeo de datos. Para ello, la Comunicación Visual juega un papel trascendental y debe ser producto de un proceso creativo que nazca de una buena estrategia.

En la actualidad, la tecnología ofrece herramientas accesibles que no requieren formación previa para utilizarlas y que permiten generar composiciones de gran calidad estética. Este tipo de procesos provoca la aparición de millones de imágenes similares que surgen de una automatización, lo que promueve la uniformidad y las piezas “sin alma”. Por este motivo, sin un plan que responda a las necesidades del cliente, sin un proyecto gráfico bien definido, sin intervención de la creatividad, difícilmente podemos ser eficaces.

Todas las personas somos creativas, en mayor o menor medida. El hecho de buscar soluciones a cualquier problema cotidiano pone en funcionamiento nuestro pensamiento creativo visual o Visual Thinking. En líneas generales, cuando pensamos de forma creativa (consciente o inconscientemente), tratamos de rechazar lo obvio y buscar alternativas. Para ello hay muchas técnicas que son verdaderamente útiles en cualquier ámbito y que de hecho se aplican para motivar el desarrollo personal y empresarial.

En Comunicación Visual trabajamos desde el pensamiento creativo, partiendo de un briefing o especificaciones previas y guiados por una idea o hilo conductor que ha de traducirse en elementos gráficos. Para ello tenemos en cuenta aspectos como:

- Composición, guía del proyecto y documento de trabajo. Comienza con el boceto y nos permite previsualizar una idea global sobre la disposición de los elementos.

- Color, tan importante en Identidad Corporativa y determinante al reflejar emociones, estados de ánimo e incluso sensaciones.

- Imagen, que el ser humano procesa mucho más rápido que un texto. Bien sea fotografía, capaz de detenerse en un instante y captar detalles que obvian nuestros ojos, o ilustración, a medio camino entre diseño y arte.

- Tipografía, para contar. Perfectamente estudiada en proporciones, utilizada cuidando su legibilidad o por el contrario, convirtiéndola en otro recurso gráfico.

- Infografía, combinando imagen y tipografía, capaz de condensar gran cantidad de información en un espacio reducido.

Para crear un proyecto gráfico contamos con grandes recursos tecnológicos, pero para que sea coherente, sólido y por lo tanto susceptible de destacar ha de estar desarrollado por una persona profesional del diseño que lo dote de personalidad propia… y de “alma”.