{"id":3573,"date":"2022-03-16T09:11:57","date_gmt":"2022-03-16T09:11:57","guid":{"rendered":"https:\/\/brandok.es\/?page_id=3573"},"modified":"2022-03-17T10:49:35","modified_gmt":"2022-03-17T10:49:35","slug":"creatividad-publicitaria","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/brandok.es\/blog\/creatividad-publicitaria\/","title":{"rendered":"La creatividad publicitaria hay que trabajarla todos los d\u00edas (reglas no escritas)"},"content":{"rendered":"\t\t

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La creatividad publicitaria hay que trabajarla todos los d\u00edas (reglas no escritas)<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A la hora de pensar una idea en creatividad publicitaria, hay que tener en cuenta muchos factores. Aqu\u00ed te cuento algunas de esas normas no escritas (pero que he escuchado miles de veces).<\/p>
Bien, ya empiezo mal este escrito porque he puesto la palabra \u201cno\u201d y al cliente no (segunda vez que lo pongo) le gusta mucho que en sus campa\u00f1as aparezca esta palabra de dos letras. Lo que quiere es \u201cponerlo en positivo, darle una vuelta\u201d. Esta regla no escrita la tengo insertada en mi hipot\u00e1lamo como un mantra, pero cuando te la saltas es una maravilla y la idea creativa ni siquiera resulta ser negativa, hasta le da fuerza. \u201cNo es no\u201d.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para que la creatividad publicitaria sea eficaz hay que conseguir que sea memorable<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Est\u00e1 claro que el mensaje tiene que ser notorio<\/b>. La labor del copy es fundamental. \u201cL\u00f3gicamente\u201d, el cliente quiere contar todo lo bueno de su marca, pero TODO no se puede contar, hay que sintetizar y poner orden, escoger el beneficio, el objetivo y trabajar seg\u00fan el p\u00fablico y los soportes<\/b> (cada soporte tiene su lenguaje); as\u00ed que un buen briefing es como el mejor regalo de Reyes Magos.<\/p>\n
Porque otra regla b\u00e1sica <\/span>para que la creatividad publicitaria sea eficaz es conseguir que sea memorable<\/b>; as\u00ed de simple (y de complicado), el p\u00fablico la tiene que recordar y eso conlleva mucha responsabilidad, pero da al creativo\/a de publicidad mucho poder.<\/span><\/p>\n
Partimos de encontrar un mensaje notorio y diferenciador.<\/span><\/p>\n
En el fondo, una agencia de publicidad creativa es una herramienta de comunicaci\u00f3n<\/u><\/a> muy importante.<\/span><\/p>\n
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Agencias de publicidad creativas<\/h2>\n
Somos capaces de hacer que una marca que est\u00e1 en crisis salga de ella o que la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tenga de su producto o servicio cambie completamente. Para conseguirlo, el creativo\/a tiene que ser una persona muy curiosa<\/b>. Y lo digo totalmente en serio: tiene que ver cine, series, leer, ir a museos, escuchar m\u00fasica, tomarse un caf\u00e9 al lado de unas personas jubiladas o ir a comprar a la tienda de barrio para escuchar el lenguaje, la manera de expresarse, c\u00f3mo est\u00e1n colocados los productos, c\u00f3mo se interact\u00faa con el cliente\u2026 porque en nuestras manos est\u00e1 conseguir que la marca sea emp\u00e1tica.<\/p>\n
Sabemos que <\/span>podemos generar emociones<\/b>: podemos hacer re\u00edr, llorar, que la persona que ve o escucha la campa\u00f1a saque su rabia, se movilice ante una causa social\u2026 es m\u00e1s, podemos hacer que la marca sea inspiradora para el mundo (y eso que somos unas personas delante de un cuaderno con un l\u00e1piz y un ordenador).<\/span><\/p>\n
Otra regla no escrita es <\/span>\u201cmenos es m\u00e1s\u201d<\/b> (poco m\u00e1s que a\u00f1adir en esta frase).<\/span><\/p>\n
Cuando empec\u00e9 a estudiar, porque una cosa que tengo clara es que <\/span>hay que estudiar creatividad<\/b>; es fundamental que creativos\/as que trabajan en agencias te ense\u00f1en de qu\u00e9 manera se trabaja para hacerte un portfolio y saber en qu\u00e9 consiste este mundo (desde luego que es vocacional, porque en esta profesi\u00f3n los horarios no existen). Pero cuando te entusiasma solo puedes vivirlo desde la intensidad: que si hay que hacer un cierre, escribir una cu\u00f1a, un rodaje, ir al estudio de locuci\u00f3n\u2026 <\/span>El proceso desde que nace la idea y se desarrolla es un camino art\u00edstico que desgasta pero que te satisface a parte iguales:<\/b> imag\u00ednate a un artista con un lienzo en blanco al que le dicen que el lunes tiene que entregar un cuadro al \u00f3leo, el martes por la tarde una acuarela, el jueves una escultura, el viernes una colecci\u00f3n entera -me agoto solamente de leerlo-, pues a eso me refiero, a que el proceso creativo en publicidad no deja de ser un proceso art\u00edstico que recorre todo tu cuerpo; una ocurrencia puede valer un d\u00eda, pero necesitas aprender, estudiar y mucha pr\u00e1ctica para que no se te apodere y te entre un tic.<\/span><\/p>\n
Con las campa\u00f1as en medios convencionales, la <\/span>comunicaci\u00f3n<\/u><\/a> con el p\u00fablico es unidireccional, pero el \u00e1mbito online es completamente distinto. Las redes sociales han abierto un camino para que la gente pueda responder a la creatividad que la marca est\u00e1 mostrando\u2026 vamos que puede responderte; as\u00ed que no queda otra que ofrecerle una respuesta. <\/span>La publicidad creativa en redes sociales es bidireccional<\/b> y nuestras respuestas tienen que ser cuidadosas y lo m\u00e1s r\u00e1pidas posibles, porque ah\u00ed tambi\u00e9n radica la opini\u00f3n que vayan a tener de la marca.<\/span><\/p>\n
\u00bfLa viralidad? No s\u00e9 el secreto, la verdad. Como dec\u00eda la campa\u00f1a maravillosa de Aquarius: \u201cEl ser humano es extraordinario\u201d.<\/span><\/p>\n
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Creatividad publicitaria eficaz<\/h2>\n
Lo que s\u00ed podemos hacer los creativos\/as es romper estereotipos<\/b> que muchas veces incluso los hemos creado nosotros mismos; es m\u00e1s, debemos hacerlo. De ah\u00ed que el mensaje junto con la imagen sea respetuosa a las diferentes sensibilidades y colectivos. <\/b>Definir el tono, un \u201cmust\u201d.<\/p>\n
Una cosa que siempre suelo hacer cuando me enfrento a una campa\u00f1a es que el concepto pensado sea capaz de tener un m\u00ednimo de tres gr\u00e1ficas (otra norma no escrita pero que es as\u00ed\u2026 o por lo menos as\u00ed me lo ense\u00f1aron: concepto y c\u00f3mo lo verbalizas en tres originales; esto lo sigo haciendo. Es como levantarme y pillarme el caf\u00e9, s\u00ed o s\u00ed).<\/span><\/p>\n
Tambi\u00e9n me pasa que siempre llevo una libretita en el bolso, no creo que sea una leyenda urbana. Adem\u00e1s, estoy segura de que el mejor sitio para inspirarme no es estar sentada en una silla delante de un ordenador. A m\u00ed me funciona mucho que me d\u00e9 el aire. Y el silencio es fundamental. Cuando veo que me cuesta empiezo a tirar de tipolog\u00edas de anuncios: que si el musical, testimonial, producto como protagonista, exageraci\u00f3n, comparaci\u00f3n, gente influyente que d\u00e9 confianza a la hora de vender\u2026 Y luego, una vez m\u00e1s, me doy cuenta que <\/span>el briefing tiene todas las respuestas<\/b>, que en una agencia de publicidad creativa todos los departamentos son fundamentales para llevar a cabo cualquier proyecto, que las personas de cuentas tienen una gran labor, que el planner (bendito planner) es una maravilla, que en producci\u00f3n saben c\u00f3mo hacer que todo funcione y que el creativo\/a es una figura m\u00e1s dentro de este engranaje que est\u00e1 muy bien pensado.<\/span><\/p>\n
Yo he tenido la suerte de que estas normas escuchadas, no o\u00eddas, las he recibido de gente que se ha sentado a mi lado, me ha cuidado mucho y me ha ense\u00f1ado todo. Cuando me enfrento al papel en blanco, un d\u00eda m\u00e1s, sigo sintiendo ese cosquilleo y esas ganas de darlo todo.<\/span><\/p>\n
Y ya tengo una edad (pero el tema de los creativos\/as y la edad, dar\u00eda otro post much\u00edsimo m\u00e1s interesante que \u00e9ste).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tMar\u00eda Llorens\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Directora Creativa de Brandok.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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