{"id":3500,"date":"2022-03-09T10:42:53","date_gmt":"2022-03-09T10:42:53","guid":{"rendered":"https:\/\/brandok.es\/?page_id=3500"},"modified":"2022-03-09T10:43:02","modified_gmt":"2022-03-09T10:43:02","slug":"comunicar-las-renovables","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/brandok.es\/blog\/comunicar-las-renovables\/","title":{"rendered":"Comunicar las renovables: los problemas de cuando algo es demasiado bueno"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"3500\" class=\"elementor elementor-3500\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f46a019 elementor-section-stretched elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f46a019\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div 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bueno<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d27464 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"2d27464\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-952b413 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/brandok.es\/2022\/03\/09\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t09 Mar, 2022\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-418bc0e elementor-widget-divider--view-line 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Sin embargo, hay grandes sectores de la sociedad que culpan a las renovables de los actuales precios de la electricidad, est\u00e1n confundidos con que la UE considere al gas y a la nuclear como energ\u00edas verdes e incluso hay algunos que se unen al \u201crenovables s\u00ed, pero no as\u00ed\u201d. \u00bfC\u00f3mo es esto posible? Parece un claro problema de comunicaci\u00f3n donde no se est\u00e1 sabiendo transmitir los valores positivos, y quiz\u00e1s se magnifican los negativos.\n<\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c3ca698 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c3ca698\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-20e4d16\" data-id=\"20e4d16\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ac5253 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8ac5253\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Las renovables son sin duda una de las claves de la transici\u00f3n energ\u00e9tica hacia una sociedad descarbonizada, sostenible y distribuida, pero quienes trabajamos en el sector debemos ser capaces de articular una comunicaci\u00f3n que destaque esto frente al limitado impacto que tienen. <\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d79f724\" data-id=\"d79f724\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ce6f8e0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ce6f8e0\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d13a464\" data-id=\"d13a464\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fed13a7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fed13a7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Existen multitud de teor\u00edas y bibliograf\u00eda al respecto, pero simplificando mucho, podemos decir que la comunicaci\u00f3n consiste en crear una percepci\u00f3n en el p\u00fablico sobre un elemento concreto. La actividad de quienes nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n corporativa y de producto, se basa en seleccionar elementos positivos y diferenciales a fin de que el producto o marca se asocie a dichos valores: bebida que sabe a fiesta, turr\u00f3n a reuni\u00f3n familiar o coche a seguridad\u2026 Pueden ser elementos emocionales o cuantitativos, pero es importante no dispersar el mensaje y ser consistente en el tiempo.<\/p><p>Veamos algunos aspectos que pueden estar dificultando la comunicaci\u00f3n de las bondades de las renovables hacia la sociedad:<\/p><ol><li><strong>Falta de emisor \u00fanico<\/strong>: las renovables no tienen un \u00fanico portavoz. De hecho, son un conjunto de tecnolog\u00edas diferentes como la e\u00f3lica, solar o almacenamiento donde existen multitud de compa\u00f1\u00edas privadas, asociaciones y grupos de inter\u00e9s con pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n de lo m\u00e1s variadas. Frente a comunicaciones m\u00e1s monol\u00edticas tipo lobby de otros sectores como el nuclear, las renovables no tienen un mensaje \u00fanico.<br \/><br \/><\/li><li><strong>Cambio de mensaje<\/strong>: la variedad de aspectos positivos ha provocado en parte que los mensajes a comunicar sean diversos y cambiantes en el tiempo. Si en los a\u00f1os 90 las renovables se asociaban al \u201cmovimiento verde y ecologista\u201d, en los 2000 se cambi\u00f3 al mensaje de desarrollo tecnol\u00f3gico e industrial. En la d\u00e9cada pasada, ante la percepci\u00f3n de que las renovables crec\u00edan a base de ayudas, el mensaje se centr\u00f3 en la reducci\u00f3n de costes y la competitividad. En la actualidad se destaca su papel clave en la descarbonizaci\u00f3n, pero ya se est\u00e1n lanzando mensajes de su importancia para conseguir autonom\u00eda energ\u00e9tica. Esto puede causar cierta confusi\u00f3n en el receptor no especializado.<br \/><br \/><\/li><li><strong>Poca escucha del feedback del receptor<\/strong>: las estrategias de comunicaci\u00f3n exigen cierta anticipaci\u00f3n de lo que pueden ser cambios en la percepci\u00f3n del p\u00fablico. En el caso de las renovables, la comunicaci\u00f3n ha sido algo reactiva en relaci\u00f3n con el manejo de aspectos negativos: la comunicaci\u00f3n se centr\u00f3 en destacar lo baratas que son cuando ya la percepci\u00f3n en la sociedad era la contraria, y de hecho esos costes tan bajos son un gran problema en el sector, pero nadie fuera del sector lo percibe as\u00ed. Por otra parte, el rechazo de parte de la sociedad a las grandes instalaciones pod\u00eda ser previsible y se podr\u00eda haber trabajado previamente para atenuarlo.<\/li><\/ol><p>Las renovables son sin duda una de las claves de la transici\u00f3n energ\u00e9tica hacia una sociedad descarbonizada, sostenible y distribuida, pero los que trabajamos en el sector debemos ser capaces de articular una comunicaci\u00f3n que destaque esto frente al limitado impacto que tienen. <strong>Un gran paso para mejorar esta comunicaci\u00f3n ser\u00eda disponer de entidades a nivel regional, nacional, continental y global que dieran una voz \u00fanica a las renovables y que transmitieran un mensaje \u00fanico y de valor a la sociedad<\/strong>. En Navarra, desde Enercluster, ya hemos dado un peque\u00f1o paso en esta direcci\u00f3n ampliando el per\u00edmetro de la asociaci\u00f3n a todas las renovables, y trabajaremos para trasladar a la sociedad las ventajas de las energ\u00edas renovables en su conjunto.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b956c27 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"b956c27\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-48c7ad7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"48c7ad7\" 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src=\"https:\/\/brandok.es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Kiko-estudio-1-300x300.jpg\" alt=\"Kiko Maza \" loading=\"lazy\">\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"elementor-author-box__text\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fmaza\/\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-author-box__name\">\n\t\t\t\t\t\t\tKiko Maza \t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-author-box__bio\">\n\t\t\t\t\t\t<p>CEO en WeMake Consultores y director de Comunicaci\u00f3n externo en Enercluster<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4500059 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"4500059\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div 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Sin embargo, hay grandes sectores de la sociedad que culpan a las renovables de los actuales precios de la electricidad, est\u00e1n confundidos con que la UE [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3502,"parent":1188,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"footnotes":"","_joinchat":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3500"}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3500"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3500\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3578,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3500\/revisions\/3578"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandok.es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}