Escribir para emocionar<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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E<\/a>ra peque\u00f1a y apareci\u00f3 Pippin. El objetivo de la campa\u00f1a era aprender a ver la televisi\u00f3n, y yo me qued\u00e9 enganchad\u00edsima al verlo.

\nEs que flip\u00e9 mucho: un perrito adorable con su maleta y patinete me conmovi\u00f3. Hasta tocaba el piano. \u00bfPero qui\u00e9n ha hecho esta maravilla? Quer\u00eda ver esos spots una y otra vez, que saliera el perro y sonara Sinfon\u00eda del Nuevo Mundo de Dvorak (estudiando me enter\u00e9 que fue la primera campa\u00f1a espa\u00f1ola que gan\u00f3 el Gran Premio de Cannes. Memorable).<\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La comunicaci\u00f3n tiene que emocionar, y para conseguirlo hay que currar mucho, y muy duro. <\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Claro que a esa edad no ten\u00eda ni idea que existiera la profesi\u00f3n de copy o directora de arte. De peque\u00f1a jam\u00e1s dije \u201cquiero ser creativa publicitaria\u201d (pero tampoco m\u00e9dica o profe). Yo quer\u00eda aprender a hacer \u201cPippines\u201d y ya de paso, tocar el piano.

\nY \u00e9sta es la historia.

\nEste texto, en las ant\u00edpodas de ser acad\u00e9mico y formal, est\u00e1 escrito desde la propia emoci\u00f3n. Y aqu\u00ed est\u00e1 la clave: la comunicaci\u00f3n tiene que emocionar, y para conseguirlo hay que currar mucho, y muy duro.

\nPensar un concepto no es una ocurrencia, como tampoco lo es escribir un titular, ni un body copy, ni un subtitular, ni una cu\u00f1a, ni un cierre, ni un guion, ni nada de nada. La creatividad publicitaria es una profesi\u00f3n y hay que decirlo.

\nReivindiquemos nuestro trabajo y, ya de paso, un buen briefing.

\n(Gracias a mis compis del mundo de la publi que me han ense\u00f1ado tanto. Sois inspiradores).<\/i><\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tMar\u00eda Llorens\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Directora creativa<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La importancia del social listening<\/a><\/h2><\/header><\/div><\/div>\n <\/div>\n <\/article>
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